文章导读:

TWS耳机全球2021年出货量3.1亿台,同比增长24.84%

-3大原因促使2022年TWS耳机市场仍将持续增长

TWS耳机品牌丰富、全球市场竞争激烈

-2022年TWS耳机产品形态、功能、主要配置发展趋势分析

-消费者对TWS耳机的购买驱动因素

-先进功能性对于TWS耳机购买决策的潜在影响

TWS耳机市场已经大爆发5年,5年间引来众多玩家加入,呈现百花齐放的景象。到了2022年初,TWS耳机热度不减,并且随着性能的提升,以及功能的不断丰富,其销量还在稳定的增长。

《音频产品使用现状调研报告2021》显示的消费者拥有的电子设备中,智能手机拥有量已达到100%,而真无线耳机的拥有量仅为35%。目前的真无线耳机产品主要的使用方式依旧是搭配手机,从手机和耳机的拥有量上可以反映出真无线耳机未来市场依然巨大,还有着很广阔的发展空间。此外,报告调研结果显示,在2021年,几乎所有真无线耳机使用场景的使用案例均呈上升趋势。其中,语音通话、游戏的使用场景增长最多。

经过多年的发展,虽然TWS耳机市场上中下游产业链已经趋向成熟和完善,但这个市场依旧有很大的增量空间,仍然具备挖掘的价值。

本篇文章我爱音频网将对TWS耳机市场做一个数据分析,梳理TWS耳机这几年来的市场发展情况,并且基于现有的数据,分析消费者对TWS耳机的购买驱动因素,并且对TWS耳机技术未来发展趋势做一个预判,帮助各方厂商对市场有一个初步判断。

一、TWS耳机全球2018年-2021年出货量

2018年,全球TWS耳机销售量为:0.46亿台;

2019年,全球TWS耳机销售量为:0.9亿台;

2020年,全球TWS耳机销售量为:2.33亿台;

2021年,全球TWS耳机销售量为:3.1亿台。

全球TWS耳机近几年的出货量逐年递增,预计未来几年内依旧保持增长的趋势。

二、2022年TWS耳机市场仍将持续增长

三个TWS耳机市场增长原因点为:

TWS耳机首批用户的换机潮已经到来;

TWS耳机有新技术和新功能加持,满足新的使用场景需求,如心率监测;

TWS耳机品牌丰富、竞争激烈,彼此之间的市场占有率发生变化,机遇留给新的品牌;

从2018年开始TWS耳机产品进入消费者视野开始,经过4年市场发展和产品迭代,在2022年将迎来前几年首批用户的换机升级最高潮;与此同时,TWS耳机在技术与应用上不断演进和变化,TWS耳机从最开始仅仅能听,已经发展成拥有优质音频体验和优质佩戴感受,在2022年TWS耳机也将迎来技术上的升级与变化,如增加心率监测功能,这项功能将赋予TWS耳机更多使用场景和使用功能,带给消费者更多的使用体验;除以上两点之外,TWS耳机的品牌和产品越来越丰富,消费者对品牌和产品的选择也越来越多样,随之而来的将是更多TWS耳机品牌获得更多消费者的青睐。

TWS耳机品牌越来越丰富,主要玩家有哪些?

通过我爱音频网长期追踪了解发现,这些手机厂商每年至少推出3款TWS耳机产品,并且在功能或者外观上均有所升级;除了手机品牌之外,还有传统音频品牌不断推出TWS耳机新品,不仅涌现出很多爆款产品,而且在技术上也能位列领先地位;电商品牌虽然在2021年遇到电商行业大地震,但仍有几个电商品牌在电商市场持续不断增长和出货;除此之外,也有很多互联网品牌加入TWS耳机阵营,相继推出新款TWS耳机产品。

在TWS耳机市场上活跃的,除了以上知名品牌之外,白牌TWS耳机也占据相当大一部分市场份额,在这几年间,市场上不断出现很多优质的白牌TWS耳机产品,以华强北市场的苹果三代TWS耳机为例,均能够紧跟市场的技术迭代升级,甚至还推出了具有空间音频效果的TWS耳机产品,这些市场动向均说明市场上消费者对于TWS耳机的使用需求仍然存在。

我爱音频网根据公开数据平台资料整理发现:

2021年TWS耳机出货量突破1000万台的品牌有:苹果、小米、三星、华为、QCY、哈曼、漫步者、OPPO等品牌;

2021年TWS耳机出货量在100-500万+级别的有ANKER、Skullcandy、JLAB、Beats、TOZO等。

综上所述,无论是从消费者需求,还是在技术、功能的发展空间来看,2022年TWS耳机市场仍将持续增长。

三、2022年TWS耳机技术趋势前瞻

我爱音频网根据TWS耳机市场变化,以及对产品持续跟踪的详细了解,为大家从多个方面分析2022TWS耳机发展趋势,包括产品外观设计、功能应用和主要配置三大方面。

1、TWS耳机产品形态

经过了长时间的发展,目前TWS耳机产品在外观主要包括柄状、豆式、挂耳式和耳夹式四种,根据佩戴方式又可分为入耳式、半入耳式和开放式三种,每种形态和佩戴方式都有着各自的利弊,需要根据自身喜好了使用场景选择。

2022年,由于主动降噪和不断丰富的功能应用,TWS耳机在外观形态上依然会以柄状的入耳式耳机为主流,但半入耳式产品将不再是中低端入门级产品的标签,品牌会以佩戴舒适性为基础,提升音质、通话降噪等方面的体验,与入耳式的降噪耳机互相补充。而最优方案则是随着技术的发展,半入耳式同样可以提供优异的降噪效果。

2、TWS耳机功能

区别于传统有线耳机,TWS耳机除了便捷的使用体验,另外一项主要不同是基于内置电池的应用,使其可以搭载更多的功能应用。根据我爱音频网实时跟踪市场的发展预测,在2022年,TWS耳机功能应用也将进一步优化,且得到进一步扩展,为用户提供更丰富的应用场景。在功能上的发展趋势主要会包括以下几点:

运动健康监测功能应用;助听/辅听耳机新机遇;自适应主动降噪普及;AI通话降噪全面应用;音质成最新产品档位区分;压感、触控、语音三合一交互;快充、无线充提升续航体验;特色功能应用。

3、TWS耳机主要配置

TWS耳机的快速发展带动了相关产业链的优化升级,同时产业链技术的提高进一步提升了产品的性能,推动着TWS耳机市场的健康稳定增长。2022年,TWS耳机在主要配置上将会有以下几方面的发展趋势:

蓝牙5.3普及,LE Audio应用;广泛采用SiP封装系统芯片;充电盒多功能主控IC将逐步落地;多传感器加持;广泛采用高压软包扣式电池。

四、消费者对TWS耳机的购买驱动因素

据报告及我爱音频网研究表明,2021年10大对TWS耳机的购买驱动因素:

· 音质、续航时间并列排在第一,占比51%;

· 价格排在第三,占比48%;

· 入耳舒适度排在第四,占比45%;

· 简单易用排在第五,占比37%;

· 语音通话降噪排在第六,占比31%;

· 主动降噪、与智能手机兼容性并列排在第七,占比30%;

· 易于设置/蓝牙配对操作简便排在第九,占比28%;

· 设计/外观排在第十,占比25%。

研究报告显示,2021年影响消费者购买TWS耳机最主要的5大因素分别为音质、续航时间、价格、入而舒适度、简单易用。市场紧跟消费者的需求才能持续增长,可以预料到,未来TWS耳机的发展方向将会朝着这5个方向迭代升级。

五、先进功能性对于TWS耳机购买决策的潜在影响

据报告及我爱音频网研究表明,十大先进功能性对于TWS耳机购买决策的潜在影响:

· 主动降噪排在第一,占比71%;

· 助听、高清音乐并列排在第二,占比68%;

· 无损音质排在第四,占比64%;

· 情景感知排在第五,占比62%;

· 个性化聆听排在第六,占比60%;

· 连接至多个源设备排在第七,占比58%;

· 空间/3D音频排在第八,占比57%;

· 语音助手排在第九,占比53%;

· 健康生物识别排在第十,占比47%。

研究报告显示先进功能性对消费者的购买决策有重要影响,主动降噪、助听功能、高清音乐、无损音质、情景感知这五项的影响率最高。

总结

通过2018年-2021年TWS耳机的市场数据分析,可以发现,TWS而的全球出货量逐年递增。就在2022年,TWS耳机首批用户的换机潮已经到来,并且TWS耳机有新技术和新功能加持,开发出新场景使用需求,而TWS耳机品牌日渐丰富,价格渐渐下沉,消费者的选择越来越多,因此可以预测,在2022年,TWS耳机的市场仍将持续增长。

除此之外,疫情的影响改变了人们生活方式,提升了真无线耳机的使用频率。另一方面,也显现了消费者对于真无线耳机的认可度得到了提升,消费者的购买意愿增长,促进了产品的销量。

在市场研究报告中显示,2021年影响消费者购买TWS耳机最主要的5大因素分别为音质、续航时间、价格、入而舒适度、简单易用。未来TWS耳机的发展方向将有很大可能会朝着这5个方向迭代升级。

搭上TWS耳机市场这辆快车,很多企业取得了营收暴增的业绩。TWS耳机这一传奇市场,已经促使包括朝阳科技、瀛通通讯、佳禾智能、恒玄科技、炬芯科技、中科蓝讯等企业成功上市。另外,TWS耳机市场仍旧在迸发活力,在未来仍旧有无限可能,各大厂商还在这一阵营努力奋战。

2022年TWS耳机市场发展分析,增长仍在继续!

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注